Journal Sud-Ouest - Lundi 13 Avril 2009 -

La parité progresse, mais il reste un sujet, majeur, qu'hommes et femmes n'affrontent pas sur un pied d'égalité : les soins esthétiques. Si les instituts de beauté pullulent de gazelles, leur fréquentation reste, pour bien des gazous, taboue. « Ces centres sont mixtes, mais il n'est pas toujours simple pour un garçon de demander un soin du visage ou une épilation dans ces environnements très féminins, tant par leur personnel que par leur clientèle... », observe Franck Descamps.

Il y avait un manque, donc une opportunité. Aussi, une intuition a frappé ce trentenaire, par ailleurs employé d'une salle d'aquagym : pourquoi ne pas créer un centre de beauté réservé aux hommes ? « J'ai réalisé une étude de marché qui confirme un intérêt très net pour ce concept, notamment des 35-50 ans ».

Sur rendez-vous

Ce « sweet home » comprend un espace café-boutique consacré aux cosmétiques, une salle de soins, une salle de « modelage » et une salle de bains. Voilà l'écrin destiné à accueillir les séances « sur rendez-vous uniquement », explique Franck Descamps. Ce n'est pas lui qui officie, mais une salariée, Amélie, par ailleurs esthéticienne. Une femme pour recevoir des clients, dans un appartement cosy... un peu ambigu non ? « Non, notre démarche est très sérieuse » répond Franck; son site indiquera d'ailleurs que « ces soins n'ont aucun caractère sexuel ».

Cette précision faite, il en coûtera de 34 euros pour un « soin express visage », à 109 euros pour un soin « purifiant et énergisant » pour le corps. « Et il n'y a pas de limite en durée; on prend le temps, ça fait partie du concept .»
J. R.

Home sweet homme, 321, avenue d'Arès (Bordeaux). Tél. 05 57 78 16 65.
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